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摘要: 这是要来搅传统家电的局?

从墨迹天气到锤子小米,为什么互联网公司全跑去做空气净化器了?

空气质量一直是近些年来持续的话题,随着空气污染的不断加剧,越来越多的品牌开始着手空气净化器行业。继小米、360 、墨迹天气等互联网公司相继推出空气净化器后,越来越多的互联网企业,已经逐渐打起新型家电的算盘。这个领域的想象空间,非常巨大。


▲厚德载雾,十面霾伏


 为何互联网企业都在做新型家电


与其说互联网企业,不如说大多手机厂商都开始有做空气净化器的想法。此前,罗永浩也在公众表示锤子在产品路线上有新的想法:走精品路线是正确的方向,锤子会生产更贵的手机,放弃千元机产品线;2017 年春天会在硬件和软件上都有非常实用的提升;而秋天,会发布空气净化器。



坦白讲,纵使是新型家电,互联网在品牌知名度以及影响力上,依然远不及传统家电品牌。在这样的局面下,主打高性价比和智能功能,似乎成了互联网空气净化器最好的发力点。


可以看到无论是 899 的小米空气净化器,还是猎豹 998 的豹米空气净化大师,往往都在强调可以根据实际的运行环境,计算滤芯使用寿命,自动提醒用户更换滤芯等功能。



另一方面,互联网企业对空气净化器虎视眈眈,很大程度也是看中了空气净化器的市场规模,空气净化器市场增长迅速,在国内的普及率却不到 1%。这意味着,空气净化器的前景市场空前广阔,在前期打响品牌争夺市场,之后的普及带来的利润将十分可观。



 家电消费升级趋势明显


早期受限于收入水平以及低层次的消费观念,大多数消费者对产品的要求也只停留在低价好质的基础层面。另外,早期的国内厂商相对国外品牌,研发能力也比较有限,这也使得一些对产品需求较高的人群偏向选择国外进口等渠道。



而随着互联网大潮的冲击,以及消费者生活水平的提高,家电产品的功能和品类也随着升级。高端智能化已逐渐成为了家电行业的常态。价格也不再是消费者的第一考虑要素,更多的是产品带来的体验。


▲连房都没有,家电倒是挺讲究


从企业的角度来看,家电下乡、节能补贴、新能效标准等产业政策扶持也进一步促进家电行业供给端升级。


另外随着家电市场的日渐饱和,产品销量难以再像过去那样增长,但人工原料等成本因素却在不断上涨。在这样的局面下,通过升级产品来获取更多的利润空间似乎成了一个新的突破口。



对于消费者而言,随着消费的升级,或许空气净化器的普及只是万千新型家电中的一份子。此前洗碗机行业的爆发式增长也与中国消费者对品质生活的理解密不可分。国人对美好生活的向往也有了迫切需求,比如乳胶床垫、智能马桶盖、平衡车、出境游以及洗碗机等,都是这种需求下的创新产物。



 GEEK君有话说  


如今消费者对家电的需求已不再局限于质量好这么简单。通过互联网加云计算,更好更智能地满足用户需求,也会是新型家电的突破口,大数据的运用也让产品在智能方面比传统家电更占优势。


不过,新型家电对消费者的普及,以及用户的真正刚需,才是互联网企业搅局的开始。



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