薛之谦PGone林心如靳东9月明星人设崩塌有点多,可怜了各大品牌商,忙坏了各个自媒体......

摘要: 明星是聚焦点,品牌商和自媒体是聚焦点的跟踪者也是打造者

11-13 05:13 首页 一道自媒体

虽然9月份刚过三分之二,但娱乐圈早已刮起了无数场血雨腥风。薛之谦复婚热点还未落就被李雨桐揭露这是场设计而且干货满满直指薛之谦的种种虚伪,一瞬间励志幽默人设变成了一场高演技的虚伪设计;另一边《中国有嘻哈》里大火的PGone广告接到手软时却被挖出陌陌晒大麻事件,冷酷嘻哈人设也成了一场新质疑。



即使老干部靳东也陷入了水逆期,知识分子人设却频繁犯常识性错误遭抵制的同时,一条疑怼金星不男不女的微博点燃了大争议,老干部差点成了真的“伪装者”。而在《还珠格格》20周年之际,林心如与周杰还在互撕、赵薇也被连带其中,林心如的知性大方人设也被添了许多质疑。除此之外,中间还穿插了宋喆被抓、马蓉不肯与王宝强离婚、张韶涵时尚芭莎抢C位、李晨求婚范冰冰等娱乐圈的大新闻。


娱乐圈这么热闹,一道君不在娱乐圈也被各大新闻实时播报、自媒体实时传播的信息普及。但是一道君不是一个娱乐号,因此一道君要谈的自然也不是八卦而是与娱乐圈交集甚密的广告圈和各大品牌商,以及随时跟热点到心累的自媒体。一道君选择了里面代言数量较多而且超普及的薛之谦与近来最火的PGone为代表,谈一谈关于品牌与代言人、明星与自媒体的关系。


品牌与代言人,只可同甘不能共苦?


广告圈目前有三宝:鹿晗、吴亦凡、TFboys,据说他们代言的产品,销量真的能快速到爆。除此之外,还有一个编外人员就是薛之谦,2016到2017,不用一道君普及大家也会随处感受到薛之谦铺天盖地的广告代言,甚至薛之谦能重新走红都和他的微博段子与之后的微博长图文广告有着一点点牵连。



一道君还看到,薛之谦的广告还有一个标准的命名叫“薛氏广告”,而因为薛之谦的段子魅力,受众对他的广告抵制力也降低了许多。即使薛之谦的微博也早已成了各个广告主趋之如骛之地,就算不代言也要让薛之谦发条微博广告推一推,而据业内人士称,薛之谦的一条微博广告刊例价都超过了70万。


但薛之谦究竟有多少广告代言呢?一道君在做数据统计时,发现梅花网在今年7月份就做了关于薛之谦广告数据的统计,在此处借用来表达。梅花网首先统计了薛之谦在2016年就已经爆发的微博广告,从下面几张图你可以看到其微博广告之多、频率之高。





而在代言上,从2016年到今年,代言更是多达12个,而且代言的品牌也多为知名大品牌,如肯德基、广汽丰田、欧舒丹、奥利奥、、飘柔、乐事、金立手机等等。



除此之外,薛之谦在综艺、电视剧、个人服装品牌和上上谦火锅店中,都有着极高的商业价值。或许从今年4月发布的《2017中国名人收入榜》中也能一探究竟,薛之谦2016年收入4390万元,位列第73位,超过何炅、李晨、佟大为、张一山等明星。而在这波人设崩塌的风暴中,其商业链条必受重创,而许多品牌商也已经开始替换下薛之谦的代言,比如肯德基、金立也新找了王丽坤来代言等。



说完了薛之谦,说一说当下火热的PGone,这个刚火起来的酷帅嘻哈人设,代言早已拿到手软而且多为大品牌。据一道君统计,目前主要宣传声量比较广的有以下五个。

一道君表示,肯德基的薛之谦和麦当劳的PGone,某种程度上肯德基和麦当劳也算是同甘共苦了。但PGone的人设还不属于完全崩塌,因此一些品牌或许还在观望中吧,但PGone接连爆出的黑料对于品牌商而言每次都是重击,对于观望中的品牌商而言则每次都是一次重新的迟疑。


品牌和代言人之间的关系,极其复杂而且更多是一种商业利益捆绑。且从品牌商角度出发,挑选明星代言本质上就是一场押宝式的赌局。而当明星出现丑闻后,对于签下他们的品牌商而言,无疑是个噩梦。所以,一般签约时部分品牌商会要求明星不得损坏形象,否则需要承担相应赔偿。因此,也不能说是品牌与代言人只能同甘不能共苦,某种程度上这是商业的规则。



对于明星而言,风险最大的大概就是卖人设了,因为虚空的东西太容易崩塌。就像广告圈有句话“营销的时候,不要忘记做好产品才应该是初心。”这句话对于明星或许也是同理吧,先做好自身硬件再去营销自己的人设,至少不那么虚空。


明星与自媒体,是一场互相追逐?


谈完明星与品牌,还要谈一谈明星与自媒体,两者可以说是一种互相追逐的关系。不知道这一次借着薛之谦事件,又产生了多少篇自媒体10w+,有着多少新观点。比如自媒体“姜汁满头”就从薛之谦与自媒体的关系中提到了一个观点:“在娱乐大爆炸,明星们可能一步登天的自媒体时代,薛之谦也没有掌控大众舆论的杰出能力,最终玩火自焚。自媒体给了他一切,如今却也毁了他。他太年轻,成功也来得太突然,他不知道,微博给他带来的礼物,早已在暗中标好了价格。”


可以说,薛之谦的重新走红确实离不开自媒体,无论是在微博还是在微信中,薛之谦代言的广告往往能引起自媒体的注意并在朋友圈里成功刷屏,这些某种程度上都是助攻吧。



当然,薛之谦人设崩塌之时,自媒体们或许之前热捧他,此刻也要来反蹭他的热点。这就是自媒体,它和明星之间互相追逐,追逐的是热点、追逐的是最新的信息,或许不近人情,但你也可以把它看做是自媒体的游戏规则,毕竟谁能搞清楚复杂的舆论效应呢?


而在PGone上也同理,许多自媒体开始用PGone做标题、做内容,这次一道君也不免俗,明星是聚焦点,自媒体是聚焦点的跟踪者也是打造者。


明星×品牌商×自媒体,会是一个怎样的组合呢?


明星×品牌商×自媒体三者之间如果碰撞的话,会是一个怎样的组合呢。一道君表示,如果是一个硬件足够的明星,大概会有许多新的玩法吧。



你对这三者之间的玩法有什么想法吗?或者你对明星与品牌商、与自媒体之间的关系有什么看法?欢迎评论区留言和一道君交流



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